Markenaktivierung · Paris und Val d'Isère
Eventmarketing und Markenaktivierung für Luxushäuser
Das Projekt sind Sie: Ihre Idee und das Publikum, das Sie erreichen möchten. Die Produktion sind wir, vom ersten technischen Plan bis zum Abbau.
Eventmarketing lädt das Publikum ein, eine Marke persönlich zu erleben, ihre Kulissen zu betreten und ihre Produkte auszuprobieren, für die Dauer eines Besuchs oder eines Abends. Prodbox, eine Produktionsfirma für Events, produziert diese Aktivierungen in Paris wie in Val d'Isère, für Luxushäuser, Unternehmen und Eventagenturen. Eine Aktivierung verlangt Dekoration, Licht und Regie wie eine Show, ein Handwerk, das unser Team seit mehr als dreißig Jahren bei Shows und Events ausübt.
Erlebnismarketing: vom Event zum Markenerlebnis
Ein Event versammelt Gäste um ein Datum und ein Programm. Das Erlebnismarketing geht von der Marke aus: Sie entscheiden, was der Besucher empfinden soll, wenn er wieder geht, und wir bauen den Weg, der ihn dorthin führt, vom Licht, das ihn an der Schwelle empfängt, bis zum Objekt, das er in der Hand behält. Das Markenerlebnis liegt in einfachen Gesten: ein Parfum, aufgesprüht auf das Handgelenk, eine Uhr, die man vor dem Spiegel anprobiert.
Die Formate einer Markenaktivierung, vom Pop-up bis zur Installation
Eine Markenaktivierung nimmt die Form an, die Ihrer Botschaft dient: einen Abend oder mehrere Wochen, wenige ausgewählte Gäste oder das breite Publikum. Für einen Launch oder eine Saison eröffnen Sie einen Pop-up-Store in Paris. Für eine längere Präsenz wählen Sie eine Kunst- oder Werbeinstallation, an einem öffentlichen oder privaten Ort. Zur Straße hin behandeln wir die Schaufensterdekoration wie eine Bühne, und die Aktivierung reicht bis auf den Gehweg. Erscheint ein Produkt zum ersten Mal, versammeln Sie Ihre Kunden und die Presse zu einem Produktlaunch.
Aktivierungen für Luxushäuser, in aller Vertraulichkeit
Wir produzieren für Parfum und Beauty, Haute Joaillerie und Haute Horlogerie, Champagner und Spirituosen. Jede dieser Branchen finden Sie auf der Seite Luxus-Events in Paris. Das Bild eines kommenden Produkts und Ihre Gästeliste bleiben zwischen Ihnen und dem Produktionsteam, denn wir arbeiten unter strikter Einhaltung Ihrer Vertraulichkeitsregeln.
Für Häuser dieser Branchen haben wir Pop-up-Stores, Pop-up-Bars, Influencer-Reisen und Shootings produziert.
Die Schritte einer Markenaktivierung, vom Briefing bis zum letzten Besuch
- Das Briefing · Sie stellen uns das Haus, das Produkt, das Zielpublikum und das Datum vor.
- Die Machbarkeit · Besichtigung der Location, technische Vorgaben, zu beantragende Genehmigungen, erstes Budget.
- Der Entwurf · Lastenheft, Pläne, Wahl der Materialien und des Lichts, Anfrage bei den Dienstleistern.
- Der Bau · Dekorationen, Möbel und Videos, fertig vor dem Einzug in die Location.
- Der Aufbau · Anordnung, technische Installation, Einrichten des Lichts, Probe.
- Die Eröffnung · Die Regie folgt dem Regieplan, das Empfangsteam begrüßt das Publikum.
- Der Abbau · Wir bauen ab und versetzen den Ort in seinen ursprünglichen Zustand.
Brand Activation, Brand Experience: das englische Vokabular der Branche
In einem internationalen Briefing lesen Sie Brand Activation und Brand Experience. Brand Activation bezeichnet die Markenaktivierung, die Aktion, die das Publikum mit einem Produkt in Kontakt bringt; Brand Experience das Markenerlebnis als Ganzes, die Erinnerung, die der Besucher an das Haus behält. Beides gehört zum Erlebnismarketing. In Frankreich vertritt die UNIMEV, der französische Verband der Eventberufe, die Branche.
Eine Markenaktivierung in den Bergen, in Val d'Isère und Tignes
Ihre Kunden verbringen den Winter im Skiort, und die Aktivierung kann sie dort treffen, für einen Abend oder eine Saison. Wir produzieren sie vor Ort, in Val d'Isère wie in Tignes, und bereiten den Aufbau auf die Kälte und auf manchmal verschneite Zufahrten vor.
Erzählen Sie uns von Ihrem Projekt
oder schreiben Sie uns an prodbox.events
oder rufen Sie uns an unter +33 6 51 66 58 53
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Eventmarketing und einem klassischen Event?
Eventmarketing lässt die Marke selbst erleben, mit einem Ort zum Durchschreiten oder einem Produkt zum Ausprobieren, während ein klassisches Event Gäste um ein Datum und ein Programm versammelt. Beide stützen sich auf dieselben Produktionsberufe: Technik, Dekoration, Licht und Regie.
Braucht man für eine Markenaktivierung eine Agentur für Eventmarketing?
Eine Produktionsfirma wie Prodbox kann sie produzieren, von der Machbarkeitsstudie bis zum Abbau, ausgehend von Ihrer Idee. Wir produzieren auch für Eventagenturen, die solche Aktivierungen entwickeln.
Was kostet eine Markenaktivierung?
Das Budget hängt von der Dauer, vom Ort, von den zu bauenden Dekorationen und der zu installierenden Technik ab. Wir erstellen es Position für Position nach Ihrem Briefing und verhandeln dann die Preise mit jedem Dienstleister, um den von Ihnen gesetzten Rahmen einzuhalten.
Wie lange dauert die Vorbereitung einer Markenaktivierung?
Die Dauer hängt vom Bau der Dekorationen und von den Genehmigungen ab, die der Ort verlangt. Ab dem ersten Termin erstellen wir eine Rückwärtsplanung, die vom Eröffnungsdatum ausgeht und Schritt für Schritt bis zu Ihrem Briefing zurückführt.
Kann eine Aktivierung bis zur Eröffnung vertraulich bleiben?
Ja. Wir arbeiten unter strikter Einhaltung Ihrer Vertraulichkeitsregeln, von den ersten Plänen bis zum Tag der Eröffnung.
Die Produktion einer Aktivierung, von der Besichtigung bis zum Abbau
Die Botschaft und die Auswahl der Gäste bleiben in Ihrer Hand. Wir übernehmen die Eventproduktion: Wir führen die Machbarkeitsstudie durch, schreiben das Lastenheft, erstellen das Budget, wählen die Dienstleister aus und verhandeln ihre Preise. Danach zeichnen wir die technischen Pläne, entwerfen das Lichtkonzept, stellen die Teams zusammen und führen die Ablaufregie bis zur Schließung.
Erzählen Sie uns von Ihrem Projekt und dem Publikum, das Sie erreichen möchten, oder rufen Sie +33 6 51 66 58 53 an.