Activation de marque · Paris et Val d'Isère
Marketing expérientiel et activation de marque pour les maisons de luxe
Le projet, c'est vous : votre idée et le public que vous voulez toucher. La prod, c'est nous, du premier plan technique jusqu'au démontage.
Le marketing expérientiel invite le public à vivre une marque en personne, à entrer dans son décor et à essayer ses produits, le temps d'une visite ou d'une soirée. Prodbox, société de production événementielle, produit ces activations à Paris comme à Val d'Isère, pour des maisons de luxe, des entreprises et des agences événementielles. Une activation demande le décor, la lumière et la régie d'un spectacle, des métiers que notre équipe pratique dans les shows et les événements depuis plus de trente ans.
De l'événement à l'expérience de marque
Un événement réunit des invités autour d'une date et d'un programme. Le marketing expérientiel part de la marque : vous décidez de ce que le visiteur doit ressentir en repartant, et nous construisons le parcours qui l'y conduit, de la lumière qui l'accueille au seuil jusqu'à l'objet qu'il garde en main. L'expérience de marque tient à des gestes simples : un parfum vaporisé sur le poignet, une montre que l'on essaie devant le miroir.
Les formats d'une activation de marque, du pop-up à l'installation
Une activation de marque prend la forme qui sert votre message : un soir ou plusieurs semaines, quelques invités choisis ou le grand public. Pour accompagner une sortie ou une saison, vous ouvrez un pop-up store à Paris. Pour une présence de longue durée, vous choisissez une installation artistique ou publicitaire, dans un lieu public ou privé. Côté rue, nous traitons la décoration de vitrine comme une scène, et l'activation se prolonge jusqu'au trottoir. Quand un produit paraît pour la première fois, vous réunissez vos clients et la presse le temps d'un lancement de produit.
Activations pour les maisons de luxe, en toute confidentialité
Nous produisons pour les univers du parfum et de la beauté, de la haute joaillerie et de la haute horlogerie, des champagnes et des spiritueux. Vous retrouvez chacun de ces univers sur la page événementiel luxe à Paris. Le visuel d'un produit à paraître comme la liste de vos invités restent entre vous et l'équipe de production, car nous travaillons dans le plus strict respect de vos règles de confidentialité.
Pour les maisons de ces univers, nous avons produit des pop-up stores, des bars éphémères, des voyages influenceurs et des shootings.
Les étapes d'une activation de marque, du brief à la dernière visite
- Le brief · vous nous présentez la maison, le produit, le public visé et la date.
- La faisabilité · repérage du lieu, contraintes techniques, autorisations à demander, premier budget.
- La conception · cahier des charges, plans, choix des matières et de la lumière, consultation des prestataires.
- La fabrication · décors, mobilier et vidéos, prêts avant l'entrée dans le lieu.
- Le montage · implantation, installation technique, réglages lumière, répétition.
- L'ouverture · la régie suit la conduite, l'équipe d'accueil reçoit le public.
- Le démontage · nous démontons et remettons le lieu en état.
Brand activation, brand experience : le vocabulaire anglais du métier
Dans un brief international, vous lirez brand activation et brand experience. Brand activation désigne l'activation de marque, l'opération qui met le public en contact avec un produit ; brand experience, l'expérience de marque dans son ensemble, le souvenir que le visiteur garde de la maison. Les deux relèvent du marketing expérientiel. En France, la profession a son union, l'UNIMEV, l'Union française des métiers de l'événement.
Une activation de marque en montagne, à Val d'Isère et à Tignes
Vos clients passent l'hiver en station, et l'activation peut les y retrouver, le temps d'une soirée ou d'une saison. Nous la produisons sur place, à Val d'Isère comme à Tignes, en préparant le montage pour le froid et pour des accès parfois enneigés.
Parlez-nous de votre projet
Questions fréquentes
Quelle différence entre marketing expérientiel et événementiel ?
Le marketing expérientiel fait vivre la marque elle-même, par un lieu à parcourir ou un produit à essayer, là où l'événementiel réunit des invités autour d'une date et d'un programme. Les deux s'appuient sur les mêmes métiers de production : technique, décor, lumière et régie.
Faut-il une agence de marketing expérientiel pour une activation de marque ?
Une boîte de production comme Prodbox peut la produire, de l'étude de faisabilité au démontage, à partir de l'idée que vous portez. Nous produisons aussi pour les agences événementielles qui conçoivent ces activations.
Combien coûte une activation de marque ?
Le budget dépend de la durée, du lieu, des décors à fabriquer et de la technique à installer. Nous le montons poste par poste à partir de votre brief, puis nous négocions les prix avec chaque prestataire pour tenir l'enveloppe que vous fixez.
Combien de temps faut-il pour préparer une activation de marque ?
Le délai dépend de la fabrication des décors et des autorisations que demande le lieu. Dès le premier rendez-vous, nous établissons un rétroplanning qui part de la date d'ouverture et remonte, étape par étape, jusqu'à votre brief.
Pouvez-vous garder une activation confidentielle jusqu'à son ouverture ?
Oui. Nous travaillons dans le plus strict respect de vos règles de confidentialité, des premiers plans jusqu'au jour de l'ouverture.
La production d'une activation, du repérage au démontage
Vous gardez la main sur le message et le choix des invités. Nous prenons en charge la production événementielle : nous menons l'étude de faisabilité, rédigeons le cahier des charges, montons le budget, sélectionnons les prestataires et négocions leurs prix. Nous dessinons ensuite les plans techniques, concevons la mise en lumière, constituons les équipes et assurons la régie jusqu'à la fermeture.
Parlez-nous de votre projet et du public que vous voulez toucher, ou appelez le +33 6 51 66 58 53.